Главная » Услуги » Интернет-маркетинг: понятие и функции

Интернет-маркетинг: понятие и функции

24 Июл 2020

mediumРазвитие информационных технологий сделало возможным переформирование привычного рынка товаров и услуг в более совершенную форму — онлайн-площадку, преследующую те же коммерческие цели. Теоретически осмыслив это преобразование в экономике, специалисты стали говорить о таком понятии, как интернет-маркетинг. В этой связи становятся популярными и востребованными виртуальные профессии. Обучение интернет-маркетингу http://hawkish.ru/kursy-onlajn-marketing/ проводят уже не только отдельные частные школы и институты, но и государственные вузы.

Что такое интернет-маркетинг

Интернет-маркетинг — это комплекс мероприятий, направленных на продвижение товаров или услуг в интернете. Учитывая тот факт, что люди все больше времени проводят в соцсетях, совершают покупки онлайн, то целесообразно строить свой бизнес с учетом этих особенностей. Соответственно, основная цель таких действий — превращение посетителей сайта в покупателей.

Интернет-маркетинг включает в себя:

  • Разработку стратегии. На данном этапе определяется целевая аудитория, проводится анализ конкурентной среды, ставятся цели на долгосрочную перспективу.
  • Продвижение. Действия по привлечению посетителей сайта, работа над узнаваемостью бренда, стимулирование ответной реакции со стороны потенциального покупателя, выявление его потребностей.

Для того чтобы обеспечить функционирование этой системы, применяется определенный набор инструментов:

  • Landing page. Дословно «посадочная страница», представляет собой простой сайт, на котором размещена информация, способная заинтересовать посетителя и вызвать у него желание оформить подписку, оставить свои контактные данные, то есть совершить целевое действие.
  • Веб-аналитика. Специальные сервисы помогают узнать, что нравится целевой аудитории, а что нет и помогают найти бреши в структуре интернет-бизнеса.
  • Реклама. Здесь речь идет не о медийной (направленной на широкую аудиторию), но в первую очередь о контекстной (по поисковым запросам) и таргетинговой (основанной на интересах и действиях пользователей внутри социальной сети) рекламе.
  • SEO-оптимизация. Сюда входит анализ состояния сайта, улучшение его видимости при поисковых запросах, оценивается конкурентоспособность.
  • SMM (Social Media Marketing). Ведение соцсетей — важная составляющая любого бизнеса. Поэтому необходимо создавать такой контент, который хочет увидеть целевая аудитория. Это главный шаг на пути к лояльным клиентам, которые, совершив действия, будут способствовать привлечению новых клиентов.

Интернет-маркетинг имеет все перспективы, чтобы окончательно вытеснить традиционный рынок товаров и услуг, поскольку позволяет развивать бизнес практически с нуля за сравнительно короткий период времени и с малыми вложениями средств.